El posicionamiento SEO es una de las claves para garantizar la visibilidad y reconocimiento de una marca. Para ello existen una serie de estrategias y técnicas que ayudan a posicionar un sitio web en las primeras posiciones de los buscadores.

Recientemente hablamos sobre el Link Building, una tendencia que en los últimos años se ha vuelto muy popular.

Antes de empezar a ver cómo llevar a cabo una estrategia de Link Building y ejemplos de ello, es importante hacer una pequeña introducción recordatoria de qué es exactamente el Link Building, para entender a la perfección cómo llevar a cabo una buena estrategia y no morir de éxito.

El Link Building es una estrategia de posicionamiento SEO que se ha vuelto muy popular para los profesionales del marketing. Esta técnica se utiliza para conseguir aumentar la autoridad de un sitio web de manera “artificial”, y de esta forma, mejorar el posicionamiento de una web.

¿Su finalidad?

Introducir de manera no natural enlaces entre páginas de diferentes dominios. Por ejemplo, coger un post de un tercero, y en los comentarios añadir descaradamente una URL de nuestra web o blog.

Hasta el boom del SEO, estos enlaces se incluían de manera natural para hacer referencia a contenidos que pudieran aportar un valor añadido, y por tanto, los motores de búsqueda detectaban que aquellas páginas debían ser “premiadas” por la calidad de su trabajo.

Este fue el detonante de que los marketeros se dieran cuenta del potencial de esta técnica y empezaran a meter enlaces de forma artificial, o que incluso empezaran a pagar por ello.

Estrategias de Link Building

Existen distintas estrategias para llevar a cabo técnicas de Link Building pero para ello, es primordial hacerlo en páginas que tengan mucha autoridad.

¿Cómo lo hacemos?

Existen herramientas como SE Ranking o Semrush que nos permiten verificar la autoridad de la página y de dominio de un sitio web, para saber si es de calidad, y si meter un enlace en ellas nos aportará algún tipo de valor.

Guest Blogging

Una buena opción para tener enlaces de calidad en un sitio web y sin necesidad de realizar spam o técnicas muy artificiales, es el de hacer una colaboración de guest blogging con el blog que nos interesa tener un enlace.

Esta estrategia consiste en que nosotros escribamos un post para un blog de un tercero metiendo un enlace que dirija directamente a nuestro sitio web, y que ellos escriban un post para nuestro blog a cambio.

Esto sería un perfecto intercambio de enlaces y de manera totalmente natural.

Pedir que te metan un enlace

A veces, nos podemos encontrar con post muy interesantes y de gran calidad mientras navegamos por la red y que hablan de tendencias o temáticas relacionadas con las nuestras.

Es por esto, que es buena idea, que en vez de escribir un post nuevo, como por ejemplo haciendo Guest Blogging, intentemos contactar con la el blog o empresa, para pedirles que nos metan un enlace en ese post.

Realizar un comentario con enlace

Otra técnica para dejar un enlace en algún post que nos interese de un tercero, es mediante el uso de los comentarios.

Encontramos dos tipos.

Por un lado, tenemos aquellos apartados de comentarios que nos permiten poner una URL antes de publicar, de esta manera, clicando encima del nombre de la persona que ha publicado el comentario, nos llevará directamente al sitio web de esta. Podéis ver un ejemplo en la imagen siguiente.

Enlaces en Redes Sociales

Sin duda, las redes sociales se han convertido en el escaparate de las empresas, puesto que estas les permiten mejorar su visibilidad, interacción con los usuarios y la fidelización y captación de clientes.

Por ello, meter enlaces en estas con nuestro propio contenido, es una buena manera de ganar engagement, pero no solo para los usuarios/clientes potenciales, sino también, frente a otras empresas.

Comprar enlaces (links)

Otra opción que encontramos es la compra de links, no obstante, debemos tener claro que esta práctica está penalizada por Google.

La compra masiva de enlaces en portales que se dediquen a esto, puede hacer saltar las alarmas a Google como una práctica poco lícita, y por tanto, llevarnos a una penalización.

Es importante que no pensemos en la estrategia de Link Building como un método para aumentar la autoridad de nuestro sitio web, sino como una técnica para atraer tráfico de calidad.

Ya hemos visto unas cuántas de las prácticas más comunes para realizar una estrategia de Link Building, a continuación, vamos a analizar los errores que debemos evitar para no morir de éxito.

Errores que deberíamos evitar en una estrategia de Link Building

A la hora de llevar a cabo una estrategia de Link Building, muchas veces tendemos a cometer una serie de errores que más que un beneficio pueden suponer una desventaja para el posicionamiento SEO de nuestro sitio web.

Vamos a enumerar algunos.

Mucha cantidad = menos calidad

En los primeros años de vida de los blogs, cuántos más enlaces se tenían o recibía una página web, mejor posicionada estaba esta.

Actualmente y con el crecimiento que han experimentado este tipo de sitios webs, esta técnica ya no sirve.

Sino lo contrario, ahora, por muchos enlaces que tengamos si estos son de mala calidad terminarán perjudicando la popularidad de la web.

Por tanto, buscar cantidad antes que calidad puede suponer que si apostamos por un mismo anchor, este termine convirtiéndose en un Link-Bomb que nos puede perjudicar mucho si Penguin nos pilla.

Uso de medios obsoletos o equivocados

Los directorios de enlaces, de publicación de artículos, bookmarkings o cualquier otro medio de publicación automática, es decir, que no contiene contenidos propios, han dejado de servir o se han quedado obsoletos.

Por esto, es importante, que si nuestro sitio web lleva años en funcionamiento, antes de seguir con nuestra estrategia de Link Building para meter más enlaces, hagamos un parón y nos fijemos en los que ya tenemos.

De esta manera, podremos detectar aquellos enlaces rotos o que ya no aportan ningún valor, y por tanto nos están perjudicando.

Lo ideal será eliminarlos de inmediato.

Viralizar infografías sin texto

A pesar de que no las hemos mencionado en el punto anterior, las infografías también son un excelente recurso para obtener enlaces web y menciones sociales.

Aunque para ello, es importante que vayan acompañadas de un texto relacionado e independiente por cada medio, ya que de lo contario recibiremos una cantidad masiva de enlaces sin contexto relacionado. Algo muy negativo.

Link Building no es igual a enlaces desde otra web

Actualmente, el Link Building ya no está enfocado solamente a la obtención de enlaces web, sino que ha supuesto un gran avance para el SEO, ya que permite aumentar el SEO orgánico.

Las menciones y la visibilidad son fundamentales para el crecimiento y el buen posicionamiento de las marcas.

No tener en cuenta el branding

El SEO y el Link Building tienen que estar orientados a la generación de branding.

Por ello es necesario desarrollar contenidos positivos sobre la marca e ir integrando en los anchor-text de los enlaces la marca.

El formato de los enlaces y la naturalidad de los anchors sí importan

Actualmente, para el posicionamiento SEO, no es nada recomendable colocar a pie de página los enlaces con los anchor-text deseados como se hacía años atrás.

Ahora, lo que funcionan son los enlaces ubicados dentro del contenido, con texto relacionado, recursos SMO que faciliten la viralización de los contenidos en redes. No incorporar de forma masiva las keywords objetivo para evitar Link-Bomb, etc. La naturalidad es lo que predomina.

Si evitamos estos errores, seguro que tu estrategia de Link Building funcionará perfectamente.