Absolutamente todos conocemos la historia de Santa Claus, Papá Noel o San Nicolás, nombres con los que conocemos a uno de los personajes más emblemáticos en el mundo.
Es un icono reconocido en buena parte del mundo: la imagen que tenemos sobre esa simpática figura la hemos adquirido de diversas películas, representaciones y como protagonista de muchas campañas durante la época navideña.
Particularmente en los comerciales y materiales de publicidad, desde Coca-Cola hasta Kodak, hemos visto a Santa crecer y evolucionar a través de los años.
La evolución de Papá Noel (Santa Claus) en la publicidad a través de los años
A mediados del siglo XIX, Thomas Nast ideó la vestimenta y apariencia tan características de Santa. Sin saberlo, sus ilustraciones para Harper’s Weekly inspirarían a las generaciones por venir, ya que decenas de creadores retomaron esta imagen clásica.
1. Santa Claus en 1915: publicidad de White Rock
Publicado en 1915 en el periódico San Francisco Examiner, este anuncio impreso mostraba a Santa Claus llevando en su trineo, además de juguetes, agua de la marca White Rock.
2. Santa Claus en 1919: publicidad de Murad Turkish Cigarettes
¿Recuerdas esa época en la que los anuncios publicaban que fumar era bueno para tu salud? Bueno, fue la misma época en la que Santa también lo hacía, y no solo eso: de acuerdo al texto de este anuncio impreso, los cigarros Murad «eran lo que todos los adultos realmente querían para Navidad».
3. Santa Claus en 1935: publicidad de Whitman’s Chocolates
Otro anuncio impreso donde se muestra la clásica imagen de Santa y donde la marca de chocolates Whitman’s mantuvo la uniformidad.
4. Santa Claus en 1940: publicidad de Bell Telephone System
Este anuncio de 1940 no buscaba vender productos. El objetivo de Bell Telephone System era desear unas felices fiestas a sus clientes con un Santa en forma de teléfono.
5. Santa Claus en 1948: suscripción de la revista Time en Navidad
En 1940, Santa pilotea un avión para entregar suscripciones de revistas a todos. El avión está hecho de primeras planas y el texto anuncia «precios especiales para Navidad».
6. Santa Claus en 1949: publicidad de Prince Albert Smoking Tobacco
Llegamos a los 50 y Santa aún no ha dejado de fumar, pero esta vez no se ve tan pavoroso como antes. Ahora lo vemos con esa sonrisa cándida y mejillas rosadas, mientras le desea a todos una «Feliz Navidad en cada bocanada».
7. Santa Claus en 1954: publicidad de Coca-Cola
Coca-Cola se ha posicionado como una de las marcas que mejor hacen anuncios navideños, donde se enfoca en la familia y en valores como el amor y la generosidad. Santa ha sido uno de los iconos más usados por la compañía. En este impreso, dice «Es mi regalo para la sed» mientras se toma un descanso en la entrega de regalos.
8. Santa Claus en 1972: publicidad de Cámaras Kodak Pocket Instamatic
Uno, dos, tres: ¡foto! Y tomada por el mismísimo Santa con la entonces reluciente cámara Kodak Pocket, «el regalo perfecto para todos aquellos con bolsillos», de acuerdo con el texto del anuncio.
9. Santa Claus en 1977: publicidad de Quaker Sugar Cookies
En este aviso de 1977 para galletas navideñas, vemos a Santa Claus compartiendo un momento con el mismísimo señor de Quaker. Si miras con atención, verás a un niño curioso que intenta escuchar detrás de la silla.
10. Santa Claus en 1996: publicidad de Chocolates M&M’s
Este comercial de los años 90 de M&M es un clásico. Me encanta la mirada de sorpresa, tanto en los M&M como en Santa, cuando se encuentran en la mitad de la noche.
11. Santa Claus en 2001: publicidad de Decathlon
Es difícil no reírse con esta tropa de Santas preparándose en el camerino. Fíjate en el plan de juego para entrar por la chimenea, que es especialmente divertido.
12. Santa Claus en 2011: publicidad de Pepsi
Este comercial de Pepsi satiriza los conocidos anuncios de Coca-Cola al mostrar a Papá Noel mientras bebe una Pepsi, «escondido» durante sus vacaciones en su vestimenta hawaiana.
13. Santa Claus en 2018: publicidad de Coca-Cola
Coca-Cola sí que sabe renovar un mensaje clásico con la ayuda de Papá Noel. En este anuncio de 2018, muestra cómo la voluntad de hacer felices a los demás es contagiosa, y más en Navidad.
14. Santa Claus en 2018: publicidad de Audi
Bajo el lema «Progresar es reescribir tu propia historia», Audi nos presenta a un Papá Noel dispuesto al cambio. ¡Parece que pronto abrirá una cuenta de Instagram para mostrar sus progresos!
15. Santa Claus en 2018: publicidad de GameStop
Nunca sabes quién está del otro lado cuando juegas en línea… ¡podría ser Papá Noel! Si no tienes paciencia con él en Fortnite, habrá consecuencias.
Papá Noel tiene una tradición larga dentro de la publicidad, y ahora conoces los momentos más importantes de esta historia.
No importa si este año decides utilizar o no a Santa como parte de tus mensajes navideños: diseña tus campañas de acuerdo con la temporada y enfocándote en tus clientes ideales.
