Hace solo seis años, el video constituía aproximadamente el 5,5% del contenido de Facebook de las marcas.En 2020, casi se triplicó al 15% del contenido que las marcas comparten como parte de su estrategia de contenido.
No importa el número de seguidores que tengas en tu página, crear videos que generen un mayor engagement en las redes sociales te ayudará a incrementar el número de seguidores así como el alcance de tus videos. En este post te compartimos 6 trucos que puedes aplicar para que tus videos sean exitosos en la plataforma número 1: Facebook.
Pon atención a lo que quiere Facebook
Facebook te dice lo que quiere: presta atención. Hace más de un año, Facebook compartió un consejo cuando lanzó su algoritmo de video actualizado. Entre los puntos destacables incluía:
- Las vistas múltiples, incluso de los mismos usuarios, tienen prioridad sobre otros videos en los feeds de noticias de los usuarios.
- Los videos deben captar la atención del espectador durante al menos un minuto. Se le da más peso a los videos que duran al menos tres minutos.
- La distribución de “videos no originales o reutilizados con valor agregado limitado o inmaterial” debe ser limitada y podría afectar negativamente la clasificación de la página de videos.
Aunque esta información está disponible públicamente, conocerla e interpretarla para su estrategia de video de Facebook ayudará a su marca a mantenerse a la vanguardia.
Aproveche el poder de los videos en vivo.
Si bien las versiones en vivo representan solo el 12% de los videos publicados en Facebook, generan un engagement significativamente mayor. Obteniendo un número mayor en reacciones, “me gusta” y comentarios.
Los videos en vivo que duran 60 minutos tienen casi un tasa del 0.86% en participación mayor que los videos más cortos . Los videos que duran entre 10 y 20 minutos o menos de cinco minutos suelen tener una menor participación.
Explore sus oportunidades para publicar videos en vivo y reconozca que no tiene que comenzar desde cero. Puede transmitir un evento, conferencia, programa, lanzamiento de producto o una pequeña lluvia de ideas en equipo. Muchos de estos formatos también se prestan a videos más largos para que pueda asegurarse de que duran al menos 60 minutos.
Descripciones de video y tipo de formato
Si bien la duración de los videos afecta directamente en el engagement, también lo hace la descripción de tu video. Las descripciones más largas enganchan a los espectadores. El video de participación promedio con descripciones de más de 300 caracteres es aproximadamente del 0.39%, mientras que la participación con descripciones de 200 caracteres o menos suele ser de 0.19 y 0.21%. de acuerdo al estudio de social insider.
Las audiencias de Facebook son más receptivas a los videos verticales. Los videos verticales obtienen una tasa de participación promedio 40% mejor que los videos horizontales y 100% mejor que los videos cuadrados. Esos resultados tienen sentido dado que más del 98% de los usuarios activos en todo el mundo accedieron a la red social a través de cualquier tipo de teléfono móvil en abril de 2020, según Statista.
El 98% de los usuarios activos en todo el mundo accedieron a #Facebook a través de cualquier tipo de # teléfono móvil en abril de 2020
Sube tus videos en lugar de compartirlos
Muchas empresas pasan por alto este consejo fundamental: compartir el video del canal de YouTube de su empresa nunca es tan efectivo como subirlo desde facebook.
Los estudios realizados por Quintly, han demostrado que los videos que se suben en Facebook reciben un mayor alcance y más comentarios que los videos que se comparten a través de otra plataforma.
SUGERENCIA: No descargue los videos de otros solo para subirlos a su página de Facebook para publicar “videos nativos” a menos que tenga los derechos legales para hacerlo para cada uno. Lo mejor es que usted mismo genere su propio contenido.
Preste atención a su industria
Si bien la investigación general de videos de Facebook puede funcionar para su marca, también debe profundizar en su industria.
Por ejemplo, en la industria de la ropa, es útil saber que los videos en vivo tuvieron un gran impacto en su participación. Si bien la participación total en videos de Facebook de la industria fue del 0.32%, los videos en vivo obtuvieron casi siete veces más participación en 2.17%.
Investigues si su industria tiene un nivel de participación interesante en la reproducción de contenidos en formato de videos.
Sin embargo, no tome las estadísticas como un evangelio al desarrollar su programa de videos de Facebook. Esté atento a cómo responden los miembros de su audiencia, cómo consumen videos y qué esperan de usted. Y mire a los competidores de su industria para ver qué están haciendo y qué tan bien les funciona sus estrategias.
(La participación de la competencia en Facebook es fácil de evaluar, ya que las reacciones, los “me gusta” y los comentarios se muestran públicamente).
Consejo 6: céntrate en los primeros 3 segundos
Aunque estas estadísticas proporcionadas por Facebook tienen algunos años, todavía resuenan hoy. Casi dos tercios de las personas que ven tres segundos de video se quedarán hasta al menos la marca de los 10 segundos. Y el 45% de los primeros tres segundos lo verán durante 30 segundos.
Debe captar la atención de sus usuarios en tres segundos o los perderá. Tenga esto en cuenta mientras escribe el guión y diseña el video.
Es imperativo incluir videos en su estrategia de marketing de contenido de Facebook. Según la orientación de Facebook y la investigación de terceros, debe considerar las prácticas más efectivas para generar un mayor compromiso: videos en vivo, duración de más de 60 minutos, formatos verticales, descripciones más largas e inicios más impactantes.
