El contenido que inicia con “Cómo hacer”…no es nuevo. Mire cuántos resultados de búsqueda aparecen cuando busca contenido con títulos que incluyen “cómo hacer”… (cualquier tipo de cosa que se le ocurra).

Cómo podrá ver existe más de 8 millones de resultados de este tipo de contenido

La prominencia del contenido “Cómo hacer”

Un estudio realizado en Fractl sobre cómo las diferentes generaciones buscan en línea dieron los siguientes resultados

Se le dió a casi 1,000 personas este caso hiotético:

“¡Te acabas de comprometer! Es hora de empezar a pensar en la boda, pero no estás seguro de por dónde empezar. ¿Cuál es la primera palabra o frase que buscarías con Google u otro motor de búsqueda?”

El trece por ciento de todas las búsquedas hipotéticas de los encuestados tenían “cómo hacerlo”, y los encuestados más jóvenes – millennials y Gen Zers – lo usaron más.

Sirve como prueba adicional de lo que ya sospechábamos: el contenido instructivo “Cómo hacer” sigue siendo un elemento básico en el mundo del contenido.

Y tiene sentido, ¿no? Los procedimientos no solo se prestan a la emoción de aprender nueva información en línea (y al número interminable de cosas que están disponibles para aprender); También sirven como una herramienta de empoderamiento. Incluso si no sabe cómo hacer algo, puede resolverlo simplemente conectándose en línea y leyendo / mirando / escuchando el contenido que otra persona creó para usted.

Si la gente continúa deseando este tipo de contenido, ¿cómo puede asegurarse de incorporarlo en sus planes de contenido en consecuencia?

Encontrar oportunidades para el contenido instructivo “Cómo hacer”

En algunos casos, es obvio cómo más contenido instructivo puede ayudar a su marca. Quizás sea una empresa B2B  con un producto diseñado para ayudar a los equipos a colaborar en línea. Puede escribir artículos sobre cómo mejorar la comunicación, la transición a un nuevo cliente de chat y muchos otros temas.

Es importante tener estos artículos, porque no solo se refieren a la necesidad directa de un determinado público, sino que también están directamente relacionados con la oferta de su marca. Están llenas de oportunidades más naturales de llamado a la acción y demuestran su disposición a ayudar a resolver un problema.

Aquí hay algunas maneras en que puede encontrar nuevas oportunidades creativas:

Pregúntale a tu audiencia. Realice una encuesta en las redes sociales. Encuesta tu lista de correo electrónico. Llama a tus clientes. Sea cual sea su método preferido, ¡pregunte qué quieren ver! Conozca mejor sus desafíos para que pueda crear contenido que los aborde.

  • Investigue lo que se solicita en línea. Puede comenzar yendo a Responder al público o utilizando la herramienta de preguntas de BuzzSumo. Ambos le permiten ver lo que la gente pregunta en la web sobre temas. Pero también puede ver contenido similar que existe y ver lo que dice la gente en los comentarios. ¿Hay alguna confusión? ¿Algún punto que todavía necesita ser cubierto?

 

  • Hable con su equipo de ventas. Ellos son los que están “en el terreno” discutiendo posibles preocupaciones e inquietudes de sus clientes. Si aún no lo ha hecho, configure un control periódico con el departamento de ventas para que pueda mantenerse actualizado sobre las preguntas que están surgiendo y que el equipo de marketing puede responder en su contenido.

 

  • Además, para las marcas que pueden no tener ideas claras sobre el contenido instructivo, es importante explorar las mejores oportunidades, que puede hacer con las mismas tácticas anteriores.

 

Siendo creativo con el contenido de procedimientos

A veces, desea crear una guía que técnicamente podría existir, pero desea hacer un mejor trabajo de una forma u otra.

¡Eso es genial! Pero significa hacer un esfuerzo adicional, pensar fuera de la caja y cualquier otro cliché que se te ocurra. Y eso no siempre significa hacer algo costoso o extravagante.

Por ejemplo, debido a la pandemia de COVID-19, los CDC publicaron un artículo sobre cómo lavarse las manos correctamente. En lugar de seguir los diagramas que ve en los baños de los restaurantes, crearon una lista limpia de pasos seguidos de un video que muestra exactamente cómo ejecutar cada paso.

Solo la adición de los videos hizo que el contenido fuera mucho más valioso para los lectores.

 

Entonces, ¿cómo puedes lograr el mismo resultado? Cuando haya decidido sobre un tema sobre el que escribir, haga lo siguiente:

Resuma en una oración exactamente lo que quiere enseñar a la gente. Sea lo más específico posible. Esto lo mantendrá enfocado cuando esté haciendo una lluvia de ideas creativa sobre cómo ejecutar.

Explore qué otro contenido instructivo ya existe y qué les falta. ¿El tipo de contenido funciona bien para el tema? ¿Es demasiado largo, demasiado confuso, demasiado aburrido? ¿Cómo puedes hacer que el tuyo sea más fácil de entender y más interesante?

Marca constantemente la inspiración que te encuentras. Todo tipo de contenido puede proporcionarle ideas creativas sobre cómo ejecutar una guía práctica. Coloque todos los enlaces o imágenes en un documento de Google para crear una especie de tablero de visión virtual, o haga un hábito ir a sitios como https://www.reddit.com/r/InternetIsBeautiful/.

Conclusión

El contenido de procedimiento que enseña cómo hacer “x” cosa, sigue siendo preferido por los internautas, sin embargo hay tanto contenido de este tipo de debes encontrar la manera creativa de que tu contenido sobresalga y aporte un mayor valor del contenido que ya hay en la web.Espero que los consejos que he compartido en este artículo lo ayuden a explorar nuevas oportunidades para servir a su audiencia con guías paso a paso.