La investigación de palabras clave es la base para ganar SEO.
De hecho, casi se podría decir que es necesario para la mayoría de las campañas de SEO.
La “magia del SEO” ocurre porque, cuando sabes lo que la gente está buscando, puedes hacer que la respuesta aparezca en el momento exacto en que la buscan.
Por otro lado, si no sabes lo que está buscando la gente, y / o no creas contenido paraello, entonces no sabes si existe demanda del contenido que publicas. Es como lanzar dardos con los ojos vendados. No tienes idea si golpearás algo.
Pero cuando se hace correctamente, y se combina con otros procesos de SEO sólidos (incluida la construcción de enlaces), la investigación de palabras clave te ayuda a producir un proceso de contenido repetible que constantemente genera tráfico con el tiempo.
Beneficios de investigación de palabras clave
En última instancia, la investigación de palabras clave te ayuda a comprender exactamente qué contenido crear para ayudar mejor a tus objetivos comerciales y a orientar el tráfico relevante.
Hay literalmente miles de millones de posibles combinaciones de palabras clave, y también en todos los idiomas. Incluso si lo intentaras, sería imposible abarcarlos a todos.
Afortunadamente, las personas tienden a buscar las mismas cosas, o a menudo cosas muy similares, para las cuales puede agrupar palabras clave. Cuando se hace correctamente, la investigación de palabras clave to ayuda a encontrar las mejores palabras clave para tu sitio web en particular.
La investigación de palabras clave “ganadoras” te ayuda a encontrar frases y temas que:
- Son más relevantes para tu negocio
- Tienen un volumen de búsqueda suficientemente alto
- Tienen poca competencia (por ejemplo, son clasificables)
Palabras clave y temas para tu contenido
¿Conoces todas las formas en que las personas realizan búsquedas que pueden conducir a tu sitio web?
Por ejemplo, si vendes “copas de vino al por mayor”, este podría ser un buen término para apuntar. La investigación de palabras clave puede ayudarte a descubrir otros términos relevantes como:
al por mayor copas de vino a granel
copas de vino barato
8 onzas de copas de vino a granel
Etcétera etcétera
Si tienes un negocio de copas de vino, ¿qué tan valioso sería el ranking en la primera página de Google para cada uno de estos términos?
Es posible que hayas podido adivinar algunos de estos, pero una estrategia inteligente de investigación de palabras clave puede ayudarto a descubrir miles de estas oportunidades de palabras clave a gran escala.
Busque palabras clave con suficiente volumen de búsqueda
A decir verdad, si bien existen miles de millones de combinaciones de palabras clave posiblemente relevantes, no todas valen la pena.
En el ejemplo de copa de vino anterior, ¿valdría la pena crear contenido para cada una de estas palabras clave? Para averiguarlo, ayuda si adjuntamos un volumen de búsqueda a cada frase de palabras clave.
Cubriremos esto con mayor detalle más adelante, pero “volumen de búsqueda” es aproximadamente la cantidad de veces que se buscan estas frases en Google cada mes.
Como puede ver, el volumen de búsqueda puede variar enormemente de una frase a la siguiente. Nuestra frase original, “copas de vino al por mayor”, tiene un volumen de búsqueda decente, pero hemos descubierto que las “copas de vino baratas” la sacan del agua.
Por otro lado ganar solo unos pocos clics al mes podría ser enormemente valioso, y este es un buen momento para hablar sobre la “Palabras clave long tail” y la regla 80/20.
Solo alrededor del 20% de las palabras clave que las personas buscan serán términos populares “principales”. La mayoría de las frases de palabras clave serán menos frecuentes, palabras clave long tail, es decir palabras clave muy específicas.
Valdrá la pena tener unos pocos clics al mes siempre y cuando los usuarios sean más calificados para la compra ¿no lo crees?
Encuentra palabras clave que puedas ranquear
Encontrar palabras clave populares es genial, pero es una espada de doble filo. Esto se debe a que cuanto más popular y valiosa es una palabra clave, más competencia hay para clasificar # 1.
La clave es encontrar el punto óptimo de las palabras clave que son valiosas para tu negocio, pero que no son tan competitivas como para no tener la posibilidad de clasificar en el rank tu sitio web.
“Copas de vino baratas” puede ser una gran frase de palabras clave, pero debido a que tiene un volumen de búsqueda mensual tan alto, es probable que muchos sitios establecidos y populares también estén tratando de clasificarse para ello.
El truco es encontrar aquellas palabras clave con alta demanda y baja competencia. Miremos nuestra tabla de palabras clave una vez más, pero también agreguemos una columna para “Dificultad de palabras clave”.
Las “copas de vino baratas” tienen más volumen, pero también es más difícil de clasificar, probablemente deberás optar por otra palabra clave con menor número de búsquedas pero con posibilidad de rankear para tu sitio web.
Elaboración de una estrategia de contenido completa a partir de la investigación de palabras clave
Una vez que tengas una lista de palabras clave relevantes para orientar, puedes crear un plan para crear contenido en torno a esas palabras clave. Esta es su estrategia de contenido u hoja de ruta de contenido.
Con la investigación de palabras clave, puedes comenzar a responder preguntas como:
¿Cuáles son mis temas principales y cuáles son mis temas menos relevantes?
¿Cuándo puedo orientar varias palabras clave en una sola página y cuándo debo dividirlas en páginas separadas?
¿Qué tipo de contenido esperan los usuarios cuando buscan cada frase?
¿Dónde cae cada frase en el viaje de mi visitante (es decir, conciencia> interés> compra)?
Puedes ayudarte con la herramienta de UberSuggest para hacer tu investigación y armar tu estrategia de palabras clave, es una herramienta gratuita en internet.
