Una pregunta que a menudo escuchamos de nuestros clientes de consultoría de redes sociales es: “¿Qué es la curación de contenido en las redes sociales?” y “¿cómo puedo hacerlo de la manera correcta?”
Vamos a sumergirnos con este tipo de estratega para tus redes sosciales
¿Qué es la curación de contenido en las redes sociales?
La curaciónde contenido en las redes sociales tiene la premisa de que en realidad no tienes que escribir o producir todo el contenido que publicas.
“Content curation” o curación de contenidos es una técnica que consiste en realizar una búsqueda, recopilación, filtración y selección de la información más relevante que encontramos en Internet (redes sociales, blogs, páginas webs, etc), para difundirla más adelante con nuestra audiencia.
Curar contenido es encontrar el contenido que su audiencia encontrará importante o útil, y reposicionarlo de una manera que sirva tanto a su organización como a su audiencia.
Para seleccionar el contenido que su audiencia disfrutará, comience por revisar sus boletines de correo electrónico, buscar en las redes sociales, seguir hashtags relevantes u otras palabras clave y suscribirse a las Alertas de Google para obtener términos relevantes y temas que podría utilizar para su calendario de contenido en redes sociales en un futuro.
¿Por qué debería curar contenido para sus redes sociales?
Una ventaja clave de compartir contenido curado, en lugar de solo el contenido que usted crea, es que ese contenido le ayuda a mantenerse al día con las demandas de los algoritmos de las redes sociales y la frecuencia del contenido que necesita.
Es casi imposible crear 12 o 24 piezas de contenido al día sin aprovechar la curación de contenido, como retuitear contenido o volver a publicar un enlace, una foto, un video u otra gran pieza de contenido que haya encontrado.
¿Cuáles son las claves para una curación exitosa del contenido?
El contenido que selecciona debe ser útil y relevante para su público. Si bien es divertido curar los memes de los gatos, tu audiencia puede estar más relacionada con caballos u otro tipo de animales, y el gato significa que realmente no les importará, ese tipo de contenido no es relevante. Muy pronto, lo desconectarán, su contenido será menos atractivo y los algoritmos ajustarán la forma en que muestran el contenido en consecuencia.
El contenido que selecciona debe ser tan relevante e informativo como cualquier contenido que desee publicar. Además, no desea simplemente vincular el contenido de otra persona. Debe agregar contexto sobre por qué lo está compartiendo.
Por ejemplo, si está escribiendo contenido para un boletín informativo por correo electrónico, puede incluir una o dos oraciones de introducción que expliquen por qué incluyó un determinado enlace o por qué alguien debería hacer clic en él. Lo mismo ocurre con las redes sociales. Si está seleccionando y compartiendo, tómese el tiempo para explicar por qué es relevante y por qué llamó su atención o interés.
Use 140 caracteres o el espacio de subtítulos para explicar por qué. Eso le da la oportunidad de poner su propia versión o giro sobre el contenido, ya sea que esté de acuerdo o en desacuerdo con él.
¿Cuál es la combinación ideal: contenido curado versus contenido original?
La combinación ideal de la cantidad de contenido que debe producir originalmente frente al contenido curado puede variar.
No tenga miedo de publicar y compartir contenido más seleccionado, especialmente cuando concentra sus esfuerzos en crear piezas más largas de contenido rico y original. Le ayudará a mantener actualizado su feed si puede seleccionar el contenido para configurarlo y olvidarlo.
Es razonable que su programa de publicación social tenga un 80%, 70% o 60% de contenido seleccionado frente al 20 o 30% del suyo, especialmente si hace las cosas de las que acabamos de hablar, como incluir una o dos oraciones de sus propios pensamientos sobre por qué está compartiendo, retuiteando o volviendo a publicar un contenido.
Es una excelente manera de ser visible, pero no sentir el estrés de producir tanto contenido original para mantenerse al día con los algoritmos de las redes sociales.
Conclusión
El contenido curado es una gran opción para las redes sociales, especialmente Twitter y Facebook, y por supuesto instagram. A medida que avanza, puede incorporar la curación de contenido en el contenido de su propio sitio web y sus boletines de correos electrónicos. Recuerde, recopile y comparta lo mejor de Internet y asegúrese siempre de que sea totalmente relevante para su público.
