Más de la mitad de los consumidores, consultan reseñas escritas o en formatos de video a través de blogs y redes sociales para resolver dudas o aclarar inquietudes previas a compras, de acuerdo con un estudio realizado por IAB México junto con Kantar, Meta y Waze.
Dicha investigación reveló que las recomendaciones por influencers o blogs especializados son relevantes entre el segmento más joven de consumidores, 30% de los que afirmó consultar reseñas por Internet pertenecían al grupo de 18 a 24 años. Las empresas pueden cometer errores al momento de elegir a los influencers que publicitan sus marcas, ya que las audiencias de estos creadores de contenido son cada vez más especializadas.
Ahí está la diferencia entre marketing tradicional y marketing digital, que es totalmente medible y optimizable, la importancia del influencer, son los datos de sus audiencias, independientemente del tipo de contenido que hagan, eso te da mayor certeza de elegir al adecuado.
Los algoritmos y machine learning realizan proyecciones del alcance y costo compromiso con los clientes, mediante los datos de la audiencia de los creadores de contenido, algunas métricas que se toman en cuenta son: país, formato, número de seguidores.
“Cuando contratas directamente a los influencers es un proceso muy lento, ellos te mandan la data, tú no tienes como compararla con otros, ves información que no es muy precisa, es diferente a tener todos los datos en una plataforma, desde la propuesta hasta el reporte.
La tecnología al servicio del marketing es lo que le permite a los anunciantes tomar mejores decisiones y profesionalizar todo, desde el contenido hasta las campañas, porque hasta ahora en las decisiones, se tomaban muy en cuenta la percepción del gerente de marketing.
