Todos hemos estado por lo mismo en algún momento: planificas, lanzas y esperas ansiosamente los resultados de una campaña de contenido, la cual lamentablemente parece no funcionar. Pero no todo está perdido: hay formas inteligentes de dar a tus campañas fallidas una segunda oportunidad para que funcionen. En este artículo te compartimos 5 formas de hacer que tus campañas de contenido obtengan el resultado esperado.
¿Qué hacer cuando tus campañas de contenido no funcionan?
Seguramente has tenido campañas exitosas, pero siempre recordamos aquellas que por alguna u otra razón no nos funcionan, y terminan siendo un dolor de cabeza. Es por esta razón que a continuación te compartiremos una serie de acciones que puedes realizar para no darte por vencido con esas campañas de contenido que te tomaron tiempo y esfuerzo de crear.
Paso uno: reevalúa tus esfuerzos de divulgación
Regresa al momento en el que lanzaste la campaña de tu contenido fallido por primera vez y cuestiónate lo siguiete
- ¿Has enviado el contenido a los contactos correctos?
- ¿Has hecho las publicaciones en los lugares adecuados?
Se realista. Ahora, en este punto, recuerda ser realista. Puede que no sea una buena idea comenzar a enviar tu contenido o compartirlo en un lugar masivo. Baja un poco el nivel de alcance, dirígite a blogs, grupos, comunidades digitales de la industria a la que quieres llegar, busca compartir tu contenido y hacer tus publicaciones en los nichos adecuados, aquellas personas con las que es más probable que obtengas atracción para tu sitio web.
Haz una investigación adecuada
De la forma en que lo veo menos siempre es más . He visto listas de prospección y medios que tienen hasta 500 contactos a los que han enviado correos electrónicos en directo. Para mí, eso es un error. Es preferible tener 50 personas en tu lista de contactos a los que compartirás tu contenido y que de esa lista conozcas el primer nombre, y los últimos tres artículos que han leído tu lista de contacto ¡No lo crees? De esta manera sabrás qué es lo que les interesa. Esto realmente puede aumentar tus posibilidades de éxito cuando vuelva a lanzar un contenido complementario o similar.
Paso dos: Historias versus declaraciones
Es momento de comenzar a pensar en contar historias y no simples enunciados en tus títulos de contenido.
Para que puedas entender lo que digo, lee el siguiente ejemplo de una declaración versus una historia en una campaña de contenido
Declaración. “El cliente X descubrió que las carreteras más peligrosas para los ciclistas en el Reino Unido son X, Y, Z”.
Ahora, para la Historia, vamos a darle un poco de sabor.
“Nuevos datos revelan que 8 de cada 10 de las carreteras más peligrosas del Reino Unido se encuentran en Londres a medida que las muertes de ciclistas alcanzan su punto más alto”.
¿Puedes ver la diferencia entre una historia y una declaración? El gancho está en atrapar a la sociedad en algo que es realmente importante para ellos en ese momento, porque las muertes de ciclistas están llegando a su punto más alto. Además de eso, se le comparte una estadística contundente y se relaciona con la ciudad de a la que pertenece,esto genera un sentido de pertenencia y puede influir para querer leer un contenido que le atañe como parte de una realidad en la que vive.
Paso tres: crea un checklist para tus campañas de contenido.
Todos sabemos que como copywriters nos enfrentamos a plazos ajustadosn para crear y entregar contenidos de calidad. Incluso el número de artículos que necesitamos producir diariamente puede llegar a ser exhausto. Así que antes de iniciar una campaña nueva para creación de contenido asegúrate de tener todo lo que necesitas.
Aquí hay una lista de verificación que puedes marcar a medida que avances.
Consulta con un experto. Si estás creando contenido relacionado con la salud y la nutrición, ¿por qué no salir y buscar un médico o un nutricionista que pueda darte comentarios e información al respecto, porque recuerda que lo que vas a compartir debe ser información veraz y de utilidad para tu público objetivo.
Asegúrate de compartir con tu equipo. Si la campaña que vas a lanzar depende de más personas y están creando el contenido en conjunto, asegúrate de que tus investigaciones y aportaciones de contenido las puedas compartir con el resto del equipo de forma ágil y sencilla, puede ser a través de una hoja de Google Drive.
Nuevos diseños e imágenes. Si has estado trabajando en nuevos diseños e imágenes, colóquelos en una carpeta compartida de Google y compártelos con tu equipo de contenido. Ellos pueden consultar en esta guía cuando lo necesiten y asegurarse de que tienen un elemento visual para un artículo potencial.
Paso cuatro: pregunta a un experto
Si no eres quien crea los contenidos, pero si quien los dirige, comienza a pensar en trabajar con copywriters e influencers de una manera diferente que solo pedirles que cubran tus campañas de contenido creativo y generen enlaces para atracción a tu sitio web. Establece una red sólida de copywriters independientes y pídeles directamente sus comentarios sobre cualquier idea que tengas. Ahora, puede ser cualquier aspecto de la idea sobre la que está solicitando sus comentarios. Puede buscar datos, ángulos de inclinación, tiempos de lanzamiento, diseño e imágenes. Realmente no importa. Pero seguramente ellos saben cuál debe ser ese ángulo y gancho correcto para escribir un artículo y esencialmente obtener un enlace. Aproveche y pregúnteles qué piensan acerca de su campaña de contenido antes de lanzarla.
Paso cinco: Momentos adecuados para el relanzamiento de tu contenido.
Días de concientización.
¿Tu campaña de contenido fallida, está relacionada con algún tema de interés de tus lectores que esté calendarizada durante el año?
Así que asegúrate de revisar tu calendario y ver si se festeja o se conmemora algo relacionado con tu contenido. Ahora, esto puede ser cualquier cosa, desde el Día de Internet, el dí del planeta, etc. Realmente no importa. Si hay un día en el calendario que te pueda servir como impulso eso significa que ya habrá ese interés en los medios, se escribirá sobre el tema en las redes sociales, y ahí hay una oportunidad de introducir tu contenido.
Eventos mundiales. Una vez más, ten en cuenta todo lo que tenga que ver con las elecciones o los desastres mundiales, como los tornados y el mal tiempo, porque significa que la prensa estará muy saturada con algo que tenga que ver con ellos y, por lo tanto, es posible que desee retrasarse su relanzamiento hasta que se resuelva los conflicto y le brinde a tu campaña de contenido la mejor oportunidad de éxito en la segunda ronda.
Estacionalidad. Ahora, esto no es solo Navidad. También es Pascua, Día de la Madre, Día de San Valentín. Piensa en la época del año que estás lanzando tu contenido y si tu campaña de contenido es realmente relevante en esa época del año.
