El Super Bowl es uno de los eventos deportivos más importantes que cuenta con una importante audiencia a nivel internacional y a pesar de ser una final deportiva en realidad uno de sus protagonistas es el marketing que genera.

El gran nivel de audiencia y la demanda que existe ente las marcas para tener un pequeño espacio publicitario durante la transmisión hace que surjan diferentes preguntas. Existe un porcentaje de personas que esperan el Super Bowl por los anuncios de las marcas y el show de medio tiempo más que el mismo partido.

Las marcas enfocan una gran cantidad de dinero para promocionarse y presentar algo creativo e interesante que se quede en la mente del espectador.

Año con año, el Super Bowl atrapa la atención de una gran audiencia. Y es que es mucho más que solo el partido final de la temporada de la NFL, es un espacio donde el fútbol americano se mezcla con la música, las emociones, la comida y los amigos, convirtiéndolo en un gran espectáculo en el que todos queremos participar.

Millones de espectadores permanecen, por varias horas, frente a su televisor, smartphone, tableta o computadora para ver el juego y comentar. Para la edición 54ª, el 69% de la audiencia planea usar más de una plataforma para interactuar con los contenidos del Super Bowl, de la cual, el 78% planea usar las redes sociales mientras ven el juego, de acuerdo con datos de Adtaxi.

Con una audiencia tan alta en distintos canales, se ha vuelto imperativo que las marcas capitalicen este evento en sus campañas para llegar a sus compradores potenciales, generar visibilidad y conciencia, compromiso (engagement) e, incluso, impulsar el tráfico web.

1. Contenidos, la esencia del “juego”

¿Imaginas un Super Bowl sin jugadores? Yo no… De forma similar sucede en una campaña. El contenido de valor y autoridad es una de las mejores herramientas que tiene tu marca para generar awareness, ganar visibilidad y la confianza de la audiencia, generar tráfico al sitio web, atraer clientes potenciales calificados, y otras ventajas más.

Gracias a la optimización SEO (palabras clave tipo long tail y backlinks), el marketing de contenidos también es útil para aparecer en los primeros lugares de búsqueda web, haciendo que tu audiencia encuentre tu marca justo cuando la necesita.

2. “Juega” con estrategia

Como todo juego, el fútbol americano es un juego de estrategias, y sin éstas, el equipo está destinado al fracaso. Piensa de esa misma manera antes de lanzar tus contenidos a cualquier “campo de juego”.

3. Distribuye a tus “jugadores” para un mejor desempeño

En el fútbol americano, cada jugador tiene una posición definida, y cada entrenador la establece para lograr que sus jugadores sean lo más eficientes posible. Cuando pensamos en una estrategia de contenidos, es importante decidir en dónde “colocarás” cada pieza de contenido para que genere los resultados esperados.

De nada sirve enfocar todo tu esfuerzo en la creación de contenidos de valor, si no estableces un plan para una distribución adecuada y eficiente. Apóyate de terceros de confianza como los micro influenciadores orgánicos de nichos de mercado, quienes pueden impulsar la visibilidad de tus contenidos mediante el WOM Digital (boca a boca digital) y herramientas como el hashtag.

4. Trabajar en equipo es clave

Todos, o casi todos, los jugadores que llegan a la final del Súper Tazón, son muy buenos, pero ninguno de ellos puede ganar un juego por su cuenta. El éxito en el juego requiere un esfuerzo coordinado de todos los jugadores, cada uno con sus propias habilidades y un papel específico que desempeñar (el coach, los ofensivos o defensivos, los corredores, el árbitro). Lo mismo sucede en una estrategia de marketing de contenidos. Para tener éxito necesitas asignar funciones de manera que puedas integrar un equipo consistente en el que haya estrategas, generadores de contenidos, expertos en SEO, responsables de la difusión, entre otros.

5. Evalúa a tus “jugadores”

La NFL registra cada una de las acciones realizadas en el campo de juego para evaluar constantemente a sus equipos y jugadores. KPIs como los partidos ganados, partidos perdidos, goles a favor y goles en contra, y el passer rating o QB rating ayudan a mejorar el desempeño de sus quipos y jugadores.

Una estrategia de marketing de contenidos también necesita una medición efectiva que te ayude a evaluar cada paso que das con tus contenidos y, en su caso, ajustar tus tácticas. Existen diversas métricas, solo recuerda utilizar las que estén alineadas con los objetivos de tu estrategia, así podrás demostrar el verdadero valor de negocio.

Capitalizar los eventos de temporada, así como el newsjacking y los trendic topics, son una buena oportunidad para tomar ventaja de acontecimientos de actualidad y con fuerte repercusión mediática para dar mayor visibilidad a las marcas, atraer a los consumidores e impulsarlos a unirse a la conversación. Sin duda, el marketing de contenidos es el mejor aliado para cualquier marca que, como la tuya, busca ser el “campeón” en el “campo de juego”, logrando cualquiera de sus objetivos.

En nuestra estrategia de marketing deportivo debemos crear un producto o servicio en el que tanto consumidores como marcas quieran estar involucrados no solo el día de su celebración sino antes, durante y posteriormente, sin olvidar los contenidos digitales.