Debes crear contenido de calidad para crecer orgánicamente y asegurarte de que tu contenido sea nativo de cada plataforma en la que publiques.
Sin embargo, eso no significa que debas empezar de cero. Hay una manera de tomar una idea de contenido y convertirla en múltiples, que pueden escalar en las diferentes plataformas sociales y mejorar el conocimiento de tu marca. En este artículo te decimo cómo.
Se necesita tiempo para escribir un artículo de blog nuevo todos los días, especialmente cuando eres un equipo interno con pocos recursos y presupuesto. El mayor desafío aquí es construir una estrategia de contenido a escala.
Entonces, ¿Cómo se crea una gran cantidad de contenido excelente?
Empieza con el video
Si tiene un video sobre un tema relevante, puede reutilizarlo en varias piezas individuales de contenido y distribuirlo durante un período de tiempo en los canales adecuados. Repasemos el proceso.
Usar video para escalar contenido
¿Sabía que la persona promedio escribe a 41 palabras por minuto (PPM), pero habla aproximadamente 150 palabras por minuto? Eso es aproximadamente 3,5 veces más rápido al hablar en lugar de escribir.
De hecho, este artículo fue transcrito.
Por cada artículo sobre el que se escribe, se debe realizar una investigación exhaustiva, redactar un primer borrador, editar, realizar cambios y más. Puede consumir una jornada laboral completa.
¿Una forma más fácil de hacer esto? Grábese usted mismo en Loom u otro software de video, guárdelo y envíe el archivo de video a un servicio de transcripción de audio / video. Hay tantas herramientas, como Rev.com o TranscribeMe, que hacen esto por un precio relativamente bajo.
Por supuesto, incluso si confía en la conversión de texto a voz, todavía hay tiempo de edición para tener en cuenta, y algunos argumentarían que tomará más tiempo editar una transcripción de texto a voz. No existe una “mejor manera” de crear contenido; sin embargo, para aquellos que no son buenos escritores pero sí buenos oradores, la transcripción será una forma poderosa de avanzar a un ritmo más rápido.
El proceso paso a paso
Una vez que escribe su contenido, ¿Cómo se asegura de que la gente lo lea?
Como cualquier otra estrategia de contenido, asegúrese de que el proceso de planificación, creación y ejecución esté escrito (probablemente de forma digital en una hoja de cálculo) y se siga.
Analicemos cómo aprovechar al máximo su contenido.
1. Capta la atención con tu tema
A veces, la ideación de contenido puede ser la parte más desafiante del proceso. Dependiendo del propósito de su contenido, existen varios puntos de partida.
Por ejemplo, si está escribiendo un artículo de blog en la parte superior del embudo donde el objetivo es generar grandes cantidades de tráfico orgánico, comience por realizar una investigación de palabras clave para elaborar su tema. ¿Por qué? Debe comprender lo que busca su público y cómo asegurarse de estar en la combinación de resultados de búsqueda. Una herramienta gratuita para ayudarte a hacerlo es Google Trends, en la que puedes consultar cuáles son los temas de interes en tu sector y las palabras de búsqueda que utiliza tu audiencia meta.
Si está creando un desglose de su producto o servicio, es posible que desee comenzar por entrevistar a un experto en la materia para obtener detalles reales sobre el producto / servicio y las soluciones que brinda a su público objetivo. ¿Por qué? Tenga en cuenta que lo que están diciendo son los aspectos más importantes o si hay una nueva función / adición para la audiencia. Estos puntos pueden vincularse a un tema que pueda despertar el interés de su lector objetivo.
2. Crea un esquema para el blog.
Cuando esté construyendo la estructura de su blog, grabe un video similar a cómo escribiría un artículo de blog.
En este caso, al crear un esquema para el artículo con las preguntas que te haces, será más fácil formatear la transcripción y el blog después de grabar.
3. Elige tu estrategia de distribución
Ahora que está listo para comenzar a grabar su video, decida dónde se distribuirá su contenido.
La forma en que distribuirás tu contenido influye mucho en la forma en que grabas tu video, especialmente si vas a utilizar el video como contenido en sí (¡Hola, YouTube!).
Por ejemplo, si dirige una consultoría empresarial, los videos que grabe deberían ser más profesionales que si ejecuta una marca de estilo de vida de surf de comercio electrónico. O, si sabe que va a dividir el video, deje tiempo para “descansos” naturales para poder editarlos fácilmente más adelante.
Si planifica con anticipación, tendrá una mejor idea de dónde irá el contenido y cómo llegará allí.
4. Tu tiempo para brillar
Hay numerosos programas de grabación de video gratuitos disponibles, incluidos Zoom y Loom.
Con Zoom, puede grabar el video de usted mismo hablando en su cámara y obtendrá un archivo de audio después de colgar la llamada.
Con Loom, puedes usar la extensión de Chrome, que te permite grabarte en forma de video mientras compartes tu pantalla. Si tiene contenido adicional, como una presentación en Powerpoint o un recorrido, esta podría ser la herramienta para usted.
Independientemente de la forma en que grabe, necesita un archivo de audio para transcribirlo y transformarlo en otros formatos de contenido más adelante.
5. Transcribe tu video
El escritor medio transcribe una hora de audio en unas cuatro horas, pero algunos de los mejores transcriptores pueden hacerlo en tan solo dos horas.
Para poner eso en perspectiva, el archivo de audio promedio de una hora es de aproximadamente 7.800 palabras, lo que al escritor promedio le tomaría alrededor de tres horas y media para escribir.
Además, debe agregar tiempo de investigación, enlaces internos y muchos otros factores a esto, por lo que, en promedio, tomará alrededor de una hora escribir 1,000 palabras de una publicación de blog de alta calidad.
La transcripción acorta la duración de este proceso.
Cuando busque transcribir su audio, puede enviar archivos a herramientas de transcripción como Rev o TranscribeMe. Una vez que les envíe el archivo de audio, normalmente recibirá el archivo de audio en unas pocas horas (según la demanda).
6. Modificar la transcripción al formato de blog.
Recibirás el contenido transcrito por correo electrónico, desglosado por orador. Esto hace que sea mucho más fácil formatear la postranscripción.
Si describió correctamente el blog antes de la grabación, este proceso de edición debería ser simple. Copie y pegue cada sección en el área deseada para su blog y agregue sus fotos, palabras clave y enlaces como desee.
7. Corta tu video en partes digeribles
Aquí es donde las cosas se ponen interesantes.
Si está utilizando su video para publicaciones en redes sociales, acorte el video en varias partes para distribuirlo en cada plataforma (y asegúrese de que estén diseñados para cumplir con las pautas de cada plataforma).
Además, las citas del video se pueden usar para crear gráficos de texto, publicaciones para redes sociales basadas en texto o artículos completos.
Piense en los abrevaderos que su público objetivo consume información en Internet:
- Gorjeo
- Youtube
Cada plataforma requiere crear una experiencia diferente que involucre contenido nuevo y nativo. Pero eso no significa que tenga que empezar de cero.
Si tiene un video de 10 minutos de duración, puede transcribirlo a un blog de 2.500 palabras que tarda entre 10 y 15 minutos en leerse.
Supongamos que terminas editando un video de cinco minutos. Desde aquí, puede hacer:
- Un video de cinco minutos para publicar en YouTube y tu blog
- Diez videos de 30 segundos para publicar en varias plataformas de redes sociales
- Veinte publicaciones de 100 palabras en LinkedIn
- Treinta publicaciones de 50 a 60 palabras en Twitter
!Fabuloso! ¿No lo crees?
Sin mencionar que existen otras plataformas como marketing por correo electrónico, con las que también puedes distribuir tu contenido. (¡Convierta una de las publicaciones de LinkedIn de 100 palabras en la apertura de su último boletín y adjunte el video completo para aquellos que quieran aprender más!)
Al comenzar con un video que lo abarca todo, extiende sus capacidades de contenido de un artículo de blog regular a más de 50 piezas de contenido en múltiples plataformas de redes sociales y motores de búsqueda.
Por ejemplo, Lewis Howes (y muchas otras marcas y comercializadores) son famosos por utilizar este método.
Cuando cree su calendario de contenido, simplemente copie y pegue ciertas secciones en una hoja de cálculo de Excel y organícelas según la fecha y la plataforma. Asegúrese de que tengan sentido en la plataforma, agregue una o dos líneas adicionales si es necesario y haga su magia.
Esto le ahorrará horas de tiempo en su proceso de planificación.
8.Tiempo para distribuir el contenido
Ahora que ha creado sus diversas formas de contenido, es hora de asegurarse de que aparezca ante los ojos de su audiencia ideal.
Tener un flujo constante de contenido relevante en su sitio web y plataformas de redes sociales es una parte crucial para potenciar su marca, generar credibilidad y demostrar que vale la pena confiar en usted como socio potencial.
A medida que también reutiliza el contenido anterior, puede repetir este proceso y reunir más de 50 piezas de contenido de un artículo previamente exitoso.
