Estudiar cómo las personas usan la búsqueda de videos para encontrar el contenido que les interesa es un área de marketing esencial pero a menudo descuidada en la mayoría de los negocios. En este artículo te contamos cómo crear una estrategia de búsquedas de video para impulsar tu negocio.
Cuando entendemos cómo funcionan los motores de búsqueda de videos, podemos comenzar a diseñar estrategias de marketing en torno a esta fuente de tráfico. Cuando comprendes la intención de búsqueda de tu audiencia y optimizas adecuadamente tus videos, desbloqueas nuevos medios para generar clientes potenciales para tu empresa.
A continuación te desglosamos los motores de búsqueda de videos y cómo puede usarlos para aumentar el tráfico hacia tu negocio.
Cómo utilizar la búsqueda de videos para hacer crecer su negocio.
Como especialistas en marketing, nuestro trabajo es llevar el contenido adecuado a la audiencia adecuada en el momento perfecto.
Para hacer esto, necesitamos tener una comprensión firme de algunas cosas.
# 1: Comprende tu audiencia y la forma en que buscan videos
Debes comprender quién es tu público objetivo, pero esto se vuelve un poco más avanzado cuando se habla de búsqueda de videos. Esta tarea no es tan simple como optimizar una página de destino para su audiencia de búsqueda orgánica. Tenemos que hablar sobre una revisión completa basada en la plataforma que estás usando.
Hay algunos niveles para esto.
El primer nivel es elegir la plataforma que está utilizando para promocionar tus videos. Por ejemplo, la audiencia en Facebook es muy diferente a la audiencia en TikTok. No importa cuánto lo intente, no llegará a muchas personas mayores en TikTok, incluso si tiene el contenido de video perfecto para ese grupo demográfico.
Una vez que comprenda la demografía general de la plataforma, debe desglosarla y saber quién es tu audiencia específica. ¿Cuál es tu Buyer Person? ¿Qué tipo de videos les gusta ver? ¿Buscan entretenimiento, información, conexión, etc.?
El último nivel es, ¿Qué tipo de búsquedas están haciendo? Una vez que sepa dónde y quiénes son, ¿cómo puede conectarlos con su video? ¿Qué están escribiendo en la barra de búsqueda y cómo puedes dirigirlo hacia ti?
La forma más fácil de entender todo esto es aplicar ingeniería inversa de la misma forma que hacemos con el SEO orgánico. Póngase en el lugar de su cliente ideal y busque un video dentro de su timonera. Averigüe qué frases de búsqueda conducen a dónde y qué debe hacer en función de su competencia para adelantarse a ellas.
# 2: Conéctese con el buscador de videos
Este punto se suma al anterior, pero va un poco más profundo. Conectarse con el buscador significa comprender lo que está buscando para que usted pueda proporcionarlo.
Los períodos de atención son cortos, por lo que debe proporcionar la respuesta correcta lo antes posible en su video; de lo contrario, la gente se irá a otra parte.
Otra clave para la búsqueda de videos es brindarle a la audiencia exactamente lo que quiere, de inmediato. Si los primeros segundos de tu video no despiertan el interés del espectador, pasarán a los otros cientos de opciones disponibles.
# 3: Conozca su plataforma de video elegida
Otro punto a considerar es la plataforma elegida que está utilizando desde el punto uno. ¿Qué tan bien entiendes cómo usarlo? ¿Sabes cómo funciona el proceso de búsqueda de videos? ¿Entiende los conceptos básicos del algoritmo y los métodos utilizados para determinar qué videos se muestran y cómo se clasifican?
De la misma manera que tratamos de comprender todo sobre los algoritmos de SEO de Google, debemos hacer lo mismo con cada plataforma y, si no lo entiende, es posible que se quede atrás.
# 4: Cronometra correctamente
El tiempo es un factor enorme. La duración de tu video jugará un papel importante en quién elige verlo y qué tan bien se clasifica. No existe un “final para todos” para la duración del video porque la duración ideal depende de la plataforma.
Dicho esto, si alguien está buscando una solución rápida a un problema, tire ese caso por la ventana. Por ejemplo, cuando alguien está tratando de averiguar cómo subir una imagen destacada en WordPress, no quiere ver un video de 15 minutos porque sabrá que hay muchas cosas tontas.
Es probable que su video funcione mucho mejor si fuera solo un minuto porque la gente asumirá que es directo al grano.
Google incluso señala en muchas búsquedas de videos dónde el resultado que busca está en el video en sus resultados de búsqueda.
Sacan un fragmento para que usted obtenga la respuesta que busca sin tener que ver todo.
# 5: Optimice correctamente
Por último, necesitas optimizar tus videos.
- Primero, tu imagen miniatura:
La imagen miniatura de tu video es como el avance de tu próxima película. Si el tráiler apesta, lo más probable es que nadie vea la película.
Si su imagen miniatura apesta, menos personas harán clic en tu video. Debe contener palabras clave y debe infundir confianza en el espectador de que su video resolverá su problema.
En segundo lugar, debes optimizar las descripciones de tus videos en todas las plataformas. Cada plataforma de búsqueda de videos usa palabras clave para determinar qué tan relativo es un video con lo que el usuario está buscando. También debes asegurarte de seguir los principios fundamentales de SEO en lo que respecta a la búsqueda de videos.
Mucha gente se pregunta cuáles son los principales motores de búsqueda de videos, pero tenga en cuenta que es exclusivo de cada individuo. Lo que es un éxito en Facebook puede ser no tan grande en TikTok y viceversa. Al elegir entre estos seis motores de búsqueda de videos principales, asegúrese de tener en cuenta todo lo que hemos discutido hasta ahora.
Búsqueda de videos de Facebook
El marketing de video en Facebook se trata de interrumpir patrones. Si se dirige a un grupo demográfico de mayor edad, su contenido es un poco más serio y puede llamar la atención rápidamente, Facebook podría ser un lugar excelente para usted.
El problema que he visto con los videos de Facebook es la implementación de anuncios intrusivos. Es por eso que recomiendo ceñirse a videos cortos, dulces y directos en Facebook. Si su propósito principal al crear el video es vender algo, manténlo muy corto, idealmente menos de 60 segundos, ahora si quieres tener resultados más certeros lo recomendables es 15 segundos.
Un área en la que Facebook ha brillado es en el comercio electrónico. Veo videos todo el tiempo de personas que usan un producto que compraron en línea, y hacen un gran trabajo al hacer que el video parezca orgánico.
La clave para que su video esté frente a su audiencia en Facebook es asegurarse de incluir las palabras clave correctas en su descripción y tener un grupo demográfico objetivo muy refinado.
Búsqueda de videos de YouTube
Comprender la búsqueda de videos de Youtube tiene que ver con comprender el SEO de videos. También existen varias herramientas y extensiones para usar junto con el trabajo manual y el conocimiento que obtiene.
Una cosa sobre YouTube es que recompensa a los creadores continuos. La coherencia es esencial y, si planeas tener éxito con YouTube, debes crear videos todas las semanas para que el algoritmo vea que eres un creador constante.
Veo el marketing de YouTube como una forma excelente para que los afiliados, los creadores de contenido y los artistas muestren su trabajo. Si produce algo como un producto o es un afiliado o algo así, YouTube es el lugar para mostrar sus cosas.
La plataforma también pone mucho más énfasis en videos más largos. Además, si está creando contenido de alta calidad, los videos más largos aumentarán su tiempo de reproducción, lo que tiene un impacto positivo en la clasificación.
Búsqueda de videos de Instagram
Instagram se basa en el descubrimiento, y si estás buscando pasar de la nada a algo, Instagram parece el lugar ideal. La búsqueda de videos en Instagram es posible mediante el uso de hashtags.
Cuando alguien quiere encontrar algo específico o quiere filtrar contenido, busca usando hashtags.
Una excelente manera de ser descubierto en Instagram es capitalizando las tendencias. A lo largo del año, Instagram tiene una gran cantidad de tendencias de hashtag que explotan en términos de volumen de búsqueda, y si encuentra uno que sea relevante para usted y su audiencia, puede crear un video viral o “reel” (su versión de TikTok ) en poco tiempo.
Búsqueda de vídeos de Twitter
Aprovechar la búsqueda de videos de Twitter es similar a Facebook; tiene que ser interrumpido sin ser intrusivo. Querrá tener las frases clave adecuadas en la descripción de su video porque los usuarios buscarán contenido relacionado con esa frase.
Además, tenga en cuenta que plataformas como Twitter eligen qué videos mostrar en los feeds de Twitter de los usuarios, por lo que tener palabras clave relevantes relacionadas con el contenido de su video puede terminar en el feed de su cliente ideal.
Búsqueda de vídeos de Vimeo
Vimeo es muy similar a YouTube, pero Vimeo tiene una ventaja con audiencias de estilo boutique más pequeñas. Hay menos competencia, la calidad de los videos es mejor y los espectadores están más dedicados a los videos que miran.
Otra recomendación para el marketing en Vimeo es mantenerse al tanto del compromiso con sus espectadores. Debido a que la audiencia es mucho menor, hay mucho menos spam y bots, lo que significa una conversación más real de personas que pueden tener preguntas sobre lo que está vendiendo o promocionando.
Búsqueda de videos de TikTok
El contenido es el rey en TikTok y, en comparación con todas las demás plataformas, esta aplicación es el único lugar donde puede publicar un video sin seguidores y obtener millones de visitas si sabe qué publicar.
Es esencial comprender a su audiencia y aprovechar sus sentimientos, emociones, miedos y deseos. ¿A quién quieres dirigirte y qué quieres que sientan al ver este vídeo?
Una vez que tenga esa cifra, incluya una descripción adecuada, agregue algunos hashtags y vea qué sucede. No existe una fórmula probada porque el contenido es muy importante en esta plataforma. Si su contenido resuena con las personas adecuadas, obtendrá Me gusta y se compartirá, y el cielo es el límite a partir de ahí.
Conclusión
Ahora que comprende la búsqueda de videos, cómo las personas buscan videos, por qué buscan y cómo llegar a ellos, ¿cómo te siente? ¿Sientes que alguna de las plataformas de video anteriores podría funcionar para tu marca?
Si todo esto parece mucho trabajo, considera a nuestro equipo de especialistas en Marketing para ayudarte a alcanzar tus metas y mostrar tus videos al público adecuado.
¿Qué plataforma crees que es la mejor para el marketing de video en el futuro? Déjanos tus comentarios.
