Cuando pensamos en como implementar el marketing en nuestra empresa, muchos pensamos en altos costos solo al alcance de pocas empresas y de un mercado sumamente competitivo e inviable para la inversión. Este pensamiento no podría estar más equivocado.

Cuando hablamos de marketing, lo importante es que lo que hacemos con ello, el retorno que le damos a la empresa, y nuestra capacidad de vender la idea de proyectos exitosos y rentables.

Según Forbes; Mercadotecnia es un área que se ocupa de los mecanismos para la generación de demanda en la empresa en colaboración con el equipo comercial. Para ello requiere, en ocasiones (no siempre), de un desembolso económico para ejecutar su plan en acciones que contribuyan al volumen de venta, crecimiento de la participación de mercado o de algún otro indicador relevante.

El promedio de vida de una pyme es de 2 a 5 años, cuentan con 4 a 6 empleados y tienen ingresos brutos de 500 mil a 1 millón de pesos anuales. Estos datos varían por industria, tamaño, ubicación geográfica y actividad productiva, pero nos permite tener una idea un poco más clara de la naturaleza de este tipo de organizaciones. la promoción de la mercadotecnia entre estas unidades económicas es muy pobre en lo general en México y la región Latinoamérica. Los dueños de este tipo de negocios ven a esta actividad como un «lujo» o como un «gasto» que no es necesario.

El gasto en marketing como porcentaje de los ingresos tiende a variar por el tipo de estrategia que se lleve a cabo, pero es importante recalcar que debe de existir una para hacer crecer el negocio y se mantenga rentable. Generalmente la inversión en marketing oscila entre el 6.5% y 10%.

Públicamente existen importantes y gratuitas fuentes de información que ayudan a los negocios a consolidarse y profesionalizar su operación. Hasta los más pequeños pueden y deben hacerlo.

  1. El marketing de motores de búsqueda (SEM) capturará la mayor parte del gasto en línea con la visualización en línea (anuncios publicitarios, videos en línea, etc.). importante si se tienen bajos ingresos, es una gran herramienta.
  2. El video en línea representará la categoría de mayor crecimiento, con la inversión prevista más que duplicando los números de 2016 para 2021. Muy rentable para empresas con productos de consumo.
  3. Las inversiones en publicidad en redes sociales continuarán creciendo, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 17% de 2016 a 2021. El gasto en redes sociales en general promedió el 11-12% del presupuesto total de marketing en la Encuesta CMO de agosto de 2019.
  4. El marketing móvil ha crecido hasta el punto de que ya no se rastrea por separado en el pronóstico y se presume que se considera en todos los canales.
  5. El marketing digital avanza a una tasa de crecimiento anual compuesta del 11% entre 2016 y 2021, y el mayor crecimiento se produce en video en línea.
  6. Se prevé que la inversión en búsqueda paga, publicidad gráfica, publicidad en redes sociales, publicidad en video en línea y marketing por correo electrónico representará el 46% de toda la publicidad para 2021.
  7. La forma en que los fondos de marketing se asignan en última instancia depende de la naturaleza del negocio, el mercado competitivo y cómo se comportan los clientes objetivo a través del embudo de compra.
  8. La encuesta de gastos de Gartner CMO encontró que el 26% de los presupuestos de marketing se gastaron en medios pagos, y cuando se desglosó por categoría, los medios digitales pagos representaron el 16% del presupuesto total de marketing.

Este último año nos ha enseñado a tomar la iniciativa a adaptarnos a las nuevas tendencias que vienen, es por eso que estamos comprometidos con el crecimiento integral y digital de su empresa y cubrir sus objetivos mediante ideas innovadoras en el mundo del marketing digital.