Incluso los grandes escritores aprecian los consejos para una escritura más eficaz. Y el público definitivamente aprecia una escritura más efectiva. Tienen períodos de atención cortos. Consumen contenido en pequeñas ventanas de tiempo. Estos 2 consejos te será de gran ayuda no sólo en tus anuncios, sino en cualquier tipo de contenido para tu negocio.

Tip 1 Utiliza palabras breves y sencillas

A todo el mundo le encanta parecer inteligente, pero su audiencia se desconectará si no entiende lo que está diciendo. No anime a su audiencia a dejar de consumir su contenido porque lo infló con palabras complejas. No hagas que tu audiencia interesada abandone la página para buscar una definición.

Utiliza palabras sencillas en tus textos, recuerda que menos es más, y sobre todo en el mundo digital.

Las palabras cortas son fáciles de digerir. Las palabras largas o desconocidas ralentizan al lector. Los lectores pueden omitir puntos clave o renunciar al contenido a causa de esto.

Guarde sus palabras de vocabulario estelares para su próximo juego de Scrabble o su novela innovadora. Utilice palabras sencillas en su marketing de contenidos. Incluso los lectores de temas complejos aprecian la escritura más simple posible.

Tip 2: Usa oraciones cortas y directas

De ello se deduce que los lectores a los que les gusta consumir palabras cortas también aprecian las oraciones cortas.

La gurú de la escritura Ann Wylie comparte con frecuencia investigaciones del American Press Institute para probar este punto.

Todos los lectores encuestados entendieron una oración de menos de ocho palabras. Y casi todos (90%) podían entender una oración de entre nueve y 14 palabras. A medida que las palabras aumentaron, la comprensión disminuyó. Para cuando una oración llegó a las 43 palabras, solo el 10% entendió la información. Aunque el estudio se realizó hace más de 10 años para la redacción de periódicos, se aplica bien al marketing de contenidos. Y uno podría suponer que incluso más corto podría funcionar mejor hoy.

¿Estás escribiendo frases muy largas en tus contenidos? ¿Podrían dividirse en unas pocas oraciones más cortas e impactantes?

Veamos una de las oraciones más difíciles de escribir: la introducción. Quieres captar la atención de tu audiencia y animarla a seguir leyendo el contenido. El truco consiste en ser conciso.

 

Repasemos este ejemplo. He cambiado algunos detalles para ocultar la identidad del escritor:

“Durante los últimos meses, hemos visto el trabajo remoto como una tendencia que requiere que más personas usen Internet desde casa para el trabajo, una tendencia que también presenta riesgos de ciberseguridad”.

Con 31 palabras, esa oración es demasiado larga. ¿Cómo podemos acortarlo y mantener su intención?

Primero, considere lo que no es importante.

La cláusula “de los últimos meses” fecha la pieza. ¿Es el tiempo un factor necesario? En este caso no lo es, por lo que se corta.

“Hemos visto el trabajo remoto como una tendencia que requiere que más personas usen Internet desde casa para trabajar, una tendencia que también presenta riesgos de ciberseguridad”.

Ahora, la oración tiene 27 palabras.

A continuación, “hemos visto” es la primera persona, presente perfecto. Si bien el tiempo verbal podría cambiar a un tiempo presente o pasado simple, la frase es innecesaria porque no se requiere atribución. Además, en 2020, el trabajo remoto es una tendencia bien conocida. Eso no es necesario mencionarlo:

“El trabajo remoto requiere que más personas utilicen Internet desde casa para trabajar, una tendencia que también presenta riesgos de ciberseguridad”.

Ahora, la oración tiene 20 palabras.

Un par de ediciones más: elimine “requiriendo más personas”: quién trabaja de forma remota es un hecho. Su perro no usa Internet en casa. Cambia el verbo a voz activa.

“El trabajo remoto requiere el uso de Internet en el hogar con fines laborales, una tendencia que también presenta riesgos de ciberseguridad”.

Ahora, la oración tiene 18 palabras.

Recuerde que borramos el ángulo de “tendencia” anteriormente. Necesitamos hacerlo de nuevo.

“El trabajo remoto requiere el uso de Internet en el hogar con fines laborales, lo que presenta riesgos de ciberseguridad”.

Ahora, la oración tiene 14 palabras.

Con la oración más corta, es más fácil ver que la palabra “trabajar” se usa dos veces. Eliminemos una referencia:

“El uso de Internet en el hogar con fines laborales presenta riesgos de ciberseguridad”.

La oración ahora tiene 11 palabras. Aunque el plan era cortar una palabra, la oportunidad de editar reveló redundancias en el concepto. “Internet residencial para fines laborales” es una frase más precisa para “trabajo remoto”.

¿Existen más palabras extrañas en la oración? Si. Ajustemos de nuevo:

“El uso de Internet en el hogar para el trabajo presenta riesgos de ciberseguridad”.

Ahora, la oración tiene ocho palabras.

Reducir la oración de 31 palabras a ocho palabras conserva la idea general original. También alcanza el número de palabras entendidas por el 100% de los que participan en la investigación del American Press Institute.