Un elemento que ayuda mucho en la producción de contenido de blog optimizado para SEO es tener una estructura predeterminada. Aprende cómo estructurar tus textos y cómo esto te ayudará para mejorar el posicionamiento en Google.
La estructura de un post está compuesta por un conjunto de elementos y pasos necesarios no sólo para que el autor organice mejor el contenido, sino también para mejorar la productividad del material y la experiencia del usuario, logrando así una lectura mucho más dinámica.
Quien produce contenido para Internet debe ser consciente que el comportamiento del lector no es el mismo del que tiene cuando está leyendo un periódico o un libro. En Internet, las personas están mucho más sometidas a interrupciones y, por lo tanto, hacen una lectura mucho más dinámica que en otros medios. Así mismo, es bastante probable que muchas personas no estén leyendo este fragmento y salten directamente al desarrollo del artículo.
Por lo tanto, un detalle que ayuda mucho en la producción de contenido para blogs es tener una estructura predeterminada de publicación. Eso ayuda no sólo al autor a que organice mejor el contenido, sino también ayuda al motor de búsqueda a escanear mucho más rápido el contenido y brindarte la posibilidad de aparecer en los primeros listados de búsqueda, además esto te ayudará a mejorar tu productividad, ya que es mucho más fácil desarrollar las ideas cuando están colocadas de manera clara.
Los elementos de los que hablaremos a continuación para tener una estructura de contenido adecuada son los siguientes.
- Título + Resumen
- Introducción
- Desarrollo en subtemas
- Cierre
- Call to Action (Llamada a la acción)
Empecemos…
Título + resumen
El título de tu artículo es lo que determina si las personas van a hacer clic en el enlace de tu contenido o no. Por esta razón debes crear un título atractivo para los lectores (No olvides incluir la palabra clave en tu título).
Sugerencia: Evita crear títulos muy largos que pasen los 65 caracteres, para que no aparezcan cortados en los resultados de los mecanismos de búsqueda.
Una de las cosas que recomendamos es que crees tu título después de escribir todo el texto de tu artóculo ¿por qué?. Una vez que el artículo esté listo, es más fácil crear un titular que esté bien relacionado al contenido y que, además, sea atractivo. Lo mismo vale para el resumen (aquella frase utilizada justo debajo del título para explicar mejor la idea de la publicación y está seguido por un: “Read More”, “Continuar leyendo” o simplemente “Continuar”).
Puedes utilizar títulos y resúmenes diferentes para los distintos canales que utilices en la divulgación de tu post. Si utilizas WordPress, puedes utilizar el plugin de Yoast para ese fin. Este permite utilizar un título y un resumen para SEO (Search Engine Optimization u Optimización para el Motor de Búsqueda), otro para el blog y otro además para redes sociales.
¿Por qué eso es importante? Porque de esa manera es posible optimizar los títulos para la palabra clave con enfoque en la búsqueda de Google (que generalmente requieren ser más cortos), así como títulos más largos y un poco más llamativos para redes sociales.
Introducción
Nunca subestimes las primeras palabras de un texto, pues haber logrado que el usuario haya hecho clic para acceder a tu contenido no significa que leerá el artículo. Por eso, la introducción de tu post necesita hacer que el lector se identifique con el tema que estás planteando.
Si no presentas el contenido de manera atractiva ( aunque tenga mucha calidad ) todo el trabajo desarrollo del contenido se puede echar a perder, teniendo en cuenta que no lograrás que el lector se quede en la página.
Aún así, sabemos que muchas veces, empezar un texto puede ser una de las partes más difíciles del proceso de redacción. Unas tácticas que puedes utilizar para empezar tu intoducción de forma atractiva son las siguientes:
- Estadísticas:
9 de cada 10 personas revisan sus emails todos los días. Ese dato demuestra que…
- Una pregunta:
¿Sueles revisar tus emails a diario? Debes saber que ese es un hábito…
- Analogía:
Revisar diariamente los emails es un hábito tan común como cepillarse los dientes para la mayoría de las personas…
- Cita:
“La base de emails es uno de los activos de marketing más valiosos que una empresa puede tener.” Como bien afirma Ricardo Palma…
- Contar un cuento:
El año era 1994. Internet todavía gateaba cuando abrí mi primer email. Yo, que solía enviar a menudo cartas a amigos y parientes que vivían en otras regiones, cuando recibí por primera vez un mensaje, quedé profundamente emocionado. Sumado a eso, el hecho de tratarse de un correo electrónico de una amiga que estaba de intercambio en Australia. Hoy en día, recibir emails es tan común que…
- Una frase polémica o controvertida:
El email no ha muerto. A diferencia de lo que la mayoría de la gente piensa…
Escribe una introducción con párrafos cortos, utilizando la palabra clave. Intenta explicar con claridad las razones por las que el usuario debe seguir leyendo el post, qué problemas resuelve el contenido y a quién se dirige.
Desarrollo de subtítulos
Cuando hablamos de leer en Internet, muchas personas todavía relacionan esa lectura con la de un libro. Pero no funciona así. Contrario a lo que sucede en los libros, si escribes un bloque de texto largo y sin destaque en Internet, las personas probablemente ignorarán tu mensaje.
Esto es porque, en el mundo en línea, las personas suelen ser multitarea. Al mismo tiempo que visitan tu sitio, charlan con los amigos en alguna red social, responden sus emails, buscan alguna información en motores de búsqueda, etc.
Siendo así, es necesario crear mecanismos para que tus lectores puedan obtener la información fácilmente, para mantener el interés en tu contenido. De lo contrario, pueden abandonar tu página. Ahora bien, ¿qué es lo que puedes hacer para que tu contenido sea más escaneable?
- Divide el texto en párrafos cortos; (como los que utilizamos en este artículo)
- Utiliza subtítulos;
- Usa bullet points (como éstos);
- Usa negrita, cursiva, citas y otros estilos (pero ten cuidado para que el texto no quede exagerado en información visual);
- Incorpora otros medios (imágenes, vídeos, audios, tweets, publicaciones en Facebook e Instagram).
Procura añadir entre tus subtitulos la palabra clave que quieres ranquear y utilizar la etiqueta HTML <h2> para cada uno de ellos.
Cierre de un artículo ganador
Tras producir el contenido, hace falta terminarlo. Y no creas que, por haberte empeñado hasta ahora, podrás escribir cualquier cosa al final de tu texto, dejando esa sensación de que ha faltado algo, como aquella película o libro que no cuenta muy bien el final de la historia.
Por eso, concluye bien tu contenido con un capítulo de “conclusión” para cerrar el texto, atar bien las ideas y sugerir acciones a partir de los aprendizajes del contenido. La idea es recapitular lo que se ha dicho y reforzar el objetivo principal del artículo.
Call to Action (CTA)
Después del final del texto, muchas veces se recomienda utilizar un CTA justo debajo de la publicación. Esto debido a que, al terminar la lectura, es indicado llevar al lector a que realice alguna acción dentro de tu sitio para conducirlo en el proceso de compra.
Puedes crear CTAs para que el lector descargue algún material complementario a la lectura. Pero no olvides que no debes obligar al lector a hacerlo, solamente conducirlo. Si todavía no tienes un material complementario sobre el tema, haz un CTA como comentario en el blog, como pedido para que se comparta en las redes o para que se suscriba a la newsletter.
Al fin del post, el CTA puede ser básicamente de dos maneras: un trozo de texto llamando al lector a realizar una acción – como “si quieres saber más sobre ese tema, descarga ahora nuestro eBook sobre X” – o un botón con esa misma función. También se pueden usar los dos a la vez.
Si tu objetivo es solamente brindar información para tu lector está bien, puedes omitir el CTA, sin embargo lo ideal es que utilices uno.
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