La producción de contenido útil que tiene la capacidad de clasificar tu sitio web. Google ha centrado sus actualizaciones algorítmicas recientes en gran medida en la promoción de excelente contenido y enlaces naturales, y penalizando el contenido débil con enlaces sin relevancia
Pero a medida que los profesionales de SEO priorizan las recomendaciones de contenido, la investigación de palabras clave y las estrategias de adquisición de enlaces (los factores más inmediatos para obtener clasificaciones), corren el riesgo de devaluar los cambios técnicos, incluida la velocidad del sitio, que hacen que los clientes ganen más dinero en sus audiencias orgánicas existentes.
Ningún contenido o cualquier iniciativa para tu página funcionará sin una infraestructura que permita un análisis rápido de tu sitio web . Estos son fundamentales para el éxito del marketing digital.
El marketing de contenidos es indudablemente efectivo para lograr que los sitios se clasifiquen en los motores de búsqueda, lo que podría saciar la curiosidad de un cliente sobre lo que el SEO puede hacer por su visibilidad. E incluso podría lograr que los sitios lentos se clasifiquen constantemente, pero la falta de atención a la infraestructura eventualmente volverá a perseguirlo en las tasas de conversión.
Estudio de velocidad de sitio web
La obtención de clientes potenciales generados por un buen contenido que son enviados a sitios web con muy lentos hacen que pierdan la confianza literalmente en segundos.
Un estudio de velocidad del sitio analizó 10 sitios web que abarcan varias industrias y 26,000 páginas de destino diferentes, que varían en rendimiento desde páginas extremadamente lentas (más de 9 segundos) hasta extremadamente rápidas (menos de un segundo).
Los resultados mostraron que cada segundo que puede reducir la velocidad de carga de su página tiene intensos beneficios de tasa de conversión.
Las páginas que se cargaron en menos de un segundo convirtieron a una velocidad aproximadamente 2.5 veces mayor que las páginas que se cargaron más lentamente, (5 segundos o más).
Pero las ganancias no se limitaron a páginas rápidas o lentas. La diferencia en las tasas de conversión entre páginas “rápidas” (tiempos de carga de dos segundos) y páginas “realmente rápidas” (menos de un segundo) también fue más del doble. Esto me lleva al siguiente punto.
Los usuarios demandarán sitios aún más rápidos
Años atrás en comparación con hoy, la diferencia entre sitios “realmente rápidos” y sitios “rápidos” no era tan marcada como lo es ahora.
El informe de movilidad de Ericsson, publicado en noviembre del año pasado, predijo que la cobertura 5G cubriría el 65% de la población mundial en 2025.
Otro estudio realizado por Parks Associates en abril pasado muestra que, si bien la adopción de internet gigabit se ha ralentizado en los EE. UU., Se espera que la adopción de banda ancha en todo el mundo llegue a mil millones de hogares en todo el mundo para 2023.
Cuando tenga en cuenta ambas tendencias, lo único que limitará la experiencia de un usuario de dispositivos móviles o de escritorio será una infraestructura web deficiente.
Priorizar la velocidad del sitio
Si ha leído hasta aquí, estará de acuerdo en que los beneficios de la tasa de conversión de un sitio rápido son significativos y la demanda del mercado de experiencias rápidas para el usuario se está ampliando rápidamente. Pero, ¿qué pasos prácticos debe seguir para lograr una velocidad de página más rápida y cuáles de esos pasos debe priorizar?
- Minimiza el uso códigos JavaScript, CSS y HTML
- Reduce las redirecciones
- Elimina los JavaScript que bloquea el procesamiento
- Aproveche el almacenamiento en caché del navegador
- Mejore el tiempo de respuesta del servidor
- Use una red de distribución de contenido (CDN)
- Optimice imágenes y videos
Acciones con baja dificultad, bajo impacto
Optimizar imágenes y video
Los vendedores de cualquier nivel de habilidad pueden instalar un complemento de WordPress como Smush y reducir automáticamente el tamaño de cualquier imagen cargada en una pieza de contenido nuevo o existente. Ahorra una cantidad sorprendente de tiempo cuando cada imagen de una página tiene el tamaño y la compresión adecuados.
Minimiza el uso códigos JavaScript, CSS y HTML
Existen muchas herramientas que minimizan el código, como minifycode.com. Estas herramientas esencialmente eliminan todos los espacios en el código, lo que puede ahorrar algunos kilobytes de tamañoen tu página web. Esos se suman en toda una experiencia. Puede llevar a un desarrollador implementar estos cambios, pero cualquiera puede copiar y pegar código en las herramientas y enviar la versión reducida al equipo que realiza el trabajo.
Eliminar JavaScript que bloquea el procesamiento
La migración a una plataforma de administración de etiquetas como Google Tag Manager puede reducir el peso de JavaScript de sus páginas y colocarlas en un contenedor donde puedan cargarse tan rápido o tan lento como lo necesiten sin afectar el resto del contenido o la funcionalidad de la página . ¡Los Tag Managers también son muy fáciles de usar para personas que no saben cosas técnicas!
Acciones con dificultad media, impacto medio
Las 2 recomendaciones a continuación pueden ser un poco más difíciles dependiendo de quién administra su CMS o el servidor web existente. Puede ser tan fácil como hacer clic en una casilla de verificación o tan difícil como escribir reglas de redireccionamiento personalizadas en su configuración. Probablemente necesite consultar con un desarrollador de TI y / o web para hacerlo.
Reducir las redirecciones
La mayoría de los SEO pueden transmitir un mapa de redireccionamiento de URL a un cliente o parte interesada interna para determinar las redirecciones del lado del servidor con facilidad. Pero algunos sitios incluyen esquemas de redireccionamiento del lado del cliente más complicados que usan JavaScript. Trabajar con un desarrollador front-end para abordar los cambios en las redirecciones basadas en scripts puede ser complicado si esos archivos JS afectan la funcionalidad del sitio de otras maneras materiales.
Aproveche el almacenamiento en caché del navegador
Del mismo modo, el almacenamiento en caché del navegador de los recursos del sitio web que no cambian muy a menudo es fácil de hacer si tiene el control del archivo htaccess. Si no lo hace, hay extensiones o complementos de almacenamiento en caché para varias plataformas CMS que los especialistas en marketing pueden instalar para administrar esta configuración.
Acciones con alta dificultad, alto impacto
Mejora el tiempo de respuesta del servidor
Las formas comunes de mejorar los tiempos de respuesta incluyen encontrar un servicio de alojamiento web más confiable, optimizar bases de datos que brinden funcionalidad al sitio y monitorear el uso de PHP. Una vez más, todas estas cosas están dentro del ámbito de TI y requieren la toma de decisiones y costos adicionales para su ejecución.
Use una red de distribución de contenido (CDN)
La adopción de una CDN puede llevar mucho tiempo, ser costosa (cientos o miles de dólares por mes por dominio, dependiendo del tráfico del sitio) y requerir experiencia que el vendedor o consultor promedio no tiene que habilitar. Pero si puede hacerlo, los estudios sugieren que Google está midiendo el tiempo hasta el primer byte como factor de clasificación y los beneficios pueden ser enormes.
Con suerte, esto lo inspira a salir y progresar en las iniciativas de velocidad del sitio en su organización o para sus clientes. No solo vale la pena emprenderlo desde una perspectiva comercial, sino que también está haciendo que Internet sea un lugar mejor para la persona promedio. Esas son las dos cosas de las que todo vendedor de búsquedas puede estar orgulloso.
